„Ungesund mageres Model“: GB verbietet Werbekampagne

Eine Werbekampagne des italienischen Modeunternehmens Max Mara ist in Großbritannien verboten worden, weil ein „ungesund mageres Model“ gezeigt wurde. Laut der Advertising Standards Authority (ASA), der Aufsichtsbehörde der britischen Werbeindustrie, wurde die fast magersüchtige Form der jungen Frau durch die Wahl der Seitenansicht hervorgehoben, wodurch die Aufmerksamkeit auf ihre Knochen gelenkt wurde, die auch durch das Kleid sichtbar waren.

Nach drei Beschwerden beschloss die Behörde, die Rücknahme der Werbekampagne anzuordnen. Die Anzeige für die SportMax-Linie war am 28. Februar in der Modebeilage der „Sunday Times“ erschienen. „Wir sind der Meinung, dass das Model untergewichtig erscheint, und kamen daher zum Schluss, dass es unverantwortlich ist, sie als Beispiel zu zeigen“, so die britische Organisation.

Max Mara rechtfertigte sich damit, dass es nicht seine Absicht war, „sich auf die Dünnheit des Models zu versteifen noch unrealistische oder ungesunde Ideale zu fördern, sondern vielmehr die Eleganz und den Stil der Kleidung zu unterstreichen“.