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„K-Beauty“ als globaler Trendsetter

Kitschige Verpackungen und exotisch anmutende Innovationen haben die südkoreanische Gesichtspflege – oder „K-Beauty“ - zum globalen Trendsetter am Beautymarkt gemacht. Das Land setzt wirtschaftspolitisch ganz explizit auf den Exportschlager: Neue „Schönheitsgeheimnisse“ werden nun schon seit geraumer Zeit den westlichen Kundinnen und Kunden schmackhaft gemacht. Einfach ist das aber nicht: Für die strikten Wasch- und Klopfroutinen braucht es täglich reichlich Hingabe und Kontinuität - und man darf sich weder von Schneckenschleim ekeln noch vor Bienengift fürchten.

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